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抖音运营者油箱多少:抖音Feed流的开户门槛变高还是靠后取决于哪些因素?

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抖音运营者油箱多少:抖音Feed流的开户门槛变高还是靠后取决于哪些因素?

抖音运营者油箱多少:抖音Feed流的开户门槛变高还是靠后取决于哪些因素?

最近网上有消息称抖音Feed 政策即将改变:“抖音Feed 开户门槛变高了,抖音小店好评率已经达到95%以上)只能上线了。”然而,在海量引擎的后台,并没有发现上述消息的官方公告,而这些“谣言”可能只是一些代理商故意制造的焦虑。因此,无论是开户门槛,还是创建广告,目前的Feed流量政策都没有太大变化。整体来看,仍然是大部分商家和品牌选择付费流量的主要模式。

新账号带货直播时,直播间人数少,前期无流量。为了更快,我们可以直接投入feed流,增加直播间人流量,积累经验,更有利于提高转化。 .

在了解抖音直播间的投放技巧之前,我们先来了解一下直播间免费流量的四大来源:粉丝关注、推荐页、同城、直播广场。您的直播间排名越高,用户进入您的直播间的概率就越大。

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决定直播间排名高低的因素有哪些?

抖音平台会根据直播间的一些动态数据来衡量你的直播间是否值得推荐,比如直播间在线人数、停留时长、以及互动频率。

这时候业界常用的方法是抖音+加热或者直播间内推流,以增加直播间的热度。

一、feed流和Dou+有区别吗?

其实,抖音一直在有意加强商业客户与个人用户、个体户和企业的区分,以加强抖音生态的建设。

也就是说,就是让专家做好内容,商家卖好产品,品牌做好品牌建设。在各角色各司其职时,平台会提供相应的服务产品,从而实现平台生态共荣。

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因此,豆+热主要服务于个人账户抖音运营者油箱多少,而Feed流(即信息流)针对的是企业用户,是抖音官方为商家提供的更好的转化工具。

二、什么是 Feed 广告?

首先Feed 是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”,是一个基于海量引擎的广告投放系统。

在抖音的推荐页面,将客户推广的直播间直接呈现给用户,是一种引入垂直流量的直播间推广模式。为了提高直播间的知名度,我们的目标是提高广告的效率和效果。

目前抖音Feed 有两种投放方式,分别是短视频直播间和Feed流直播间。

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其次,Feed 需要在海量引擎后台开户,最低开户金额为20000。

企业需提供相关商标相关资质和营业执照相关资质。首充必须按行业分类申报,直播间推荐的商品也必须属于抖音小店商品。

另外,平台已暂停个人用户的进入,只能作为企业开户。

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换句话说,个人创作者没有资格投放信息流广告。但也可以在与合格的广告账号绑定授权后用于广告投放。

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三、提供 Feed 的最佳方式是什么?

敲钥匙! Feed流效果虽然不错,但还是要提前了解Feed流,掌握广告技巧!

Feed 流在 PC 端传送。一个后台可以绑定200个抖音账号,可以满足多个账号同时投递需求。

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我们应该了解这两种玩法的本质,以便我们在后续工作中有效地利用这两种产品。

本文将深入分析两款付费流量游戏在投放逻辑、投放目标、投放成本、适用人群等方面的差异,希望能给从业者带来帮助。

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FEED直铸产品

FEED的直播间产品是抖音电商直播广告的一种,也是最新的抖音低门槛玩法,无需上传视频素材,在推荐信息流中直接显示实时直播内容。

电商直播广告的官方定义是【帮助商家提高直播间流量获取和转化能力的商业玩法】。除了FEED直播直播间,还有短视频流到直播间的方式。

从定义上可以看出,FEED直播间是为商家推出的一款付费流量产品,帮助商家提高直播间转化率。

01 进入壁垒限制

目前电商直播广告只面向小店铺身份的广告主。

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鲁班官方资料

在最新的小店准入规则中,已暂停个人准入,仅限企业/个体工商户准入。

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抖音小店入驻条件

也就是说,一般创作者没有资格投放 FEED 流媒体广告。

个人用户想直接投FEED到直播间需要绑定/授权一个合格的广告开户账号,直播推广的产品也应该属于小店产品。

02 FEED 流传输逻辑

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创建交付计划是 FEED 流式传输的第一步。

在制定方案的过程中,首先要为方案设定预算,然后设定明确的转化目标和目标受众,然后对目标和受众进行出价。全部设置完成后,上传创意素材(无需在直播间设置FEED素材)。

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在这里,策划预算就像油箱,转化目标和受众就是路径,转化出价就是加速器。

汽车是否向正确的方向行驶是由路线决定的,而汽车能跑多快和多长时间取决于油门的深度和油箱的大小。

当方案建立成功,广告进入投放环节,进入广告匹配流程。

当用户自然浏览视频推荐页面的视频内容时,会触发广告请求。

系统收到广告请求后,首先会根据用户特征等对广告仓库中的候选广告进行排序,调出符合需求的广告。

然后,根据eCPM对符合需求的广告进行排序,检索出排名最高的广告并投放给用户。

用户浏览广告后,会给出相应的转化行为。系统采集大量转化数据,识别高转化用户的用户特征,然后进行优化匹配,为广告找到转化率较高的人群,提升广告效果。 .

整个海量投放系统将严格奉行eCPM最大化的原则。在eCPM排序过程中,主要包括三个要素,素材的预估点击率、转化目标的预估转化率、系统出价。除了广告主的原始出价,系统出价还会涉及到修正系数。

简单理解抖音账号交易,对于一个投放计划,流程分为“跑量-系统学习-优化投放”3个步骤,其中,在跑量期间,系统需要大量的转化数据来允许系统学习目标用户的高转化特征,以保证后续投放的稳定增长。也就是说,Feed 需要一定的预算来支持系统运行量。如果预算过低,就会面临无法出量的尴尬。

03 FEED 流传输成本

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数据来源于“大学校”

上图是巨当书院《FEED直播与直播间》相关文章给出的6个转化目标下的成本参考。其中,“进入直播间”和“点击直播间内的商品”是FEED流媒体直播广告最常见的转化目标。

数据来自《巨无霸》

根据官方数据,通过FEED流进入直播间的费用约为0.5-1.5元,产品点击直播间的费用约为1-3元。

以我的一个做服装的朋友为例。在实际运营中抖音运营者油箱多少:抖音Feed流的开户门槛变高还是靠后取决于哪些因素?,实际收看直播成本和产品点击成本会更低。看直播可以达到0.6左右,产品点击可以小于1。相反,关注、停留等成本高于这个范围。当然,这只是一个案例。我想说的是,如果优化得当,现在的FEED流媒体游戏确实可以给有商品销售需求的朋友带来一定的红利。

不过,红利能持续多久真的很难说,因为投资成本肯定会越来越高,同一个计划翻车的可能性也不低。

一方面,抖音的DAU肯定会有天花板。在用户基数不变的情况下,直播主播的增加势必导致竞争加剧。

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