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抖音美妆运营攻略: 流量红利见顶,品牌如何用大数据和AI进行精细化的流量运营和价值转化?

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抖音美妆运营攻略: 流量红利见顶,品牌如何用大数据和AI进行精细化的流量运营和价值转化?

抖音美妆运营攻略: 流量红利见顶,品牌如何用大数据和AI进行精细化的流量运营和价值转化?

数数故事联手兰居日化、华熙生物、智齿科技,以“流量红利见顶,品牌如何利用大数据和人工智能进行精细化流量运营与价值转化”为主题进行圆桌对话直播?”吸引了2000+日常化妆品品牌高管和资深从业者一起观看和讨论。最后精选的评测总结了如何通过大数据算法细化流量运营。

在本文中,小编将从客户运营和数字资产积累的角度来分析美妆日化市场。现场讨论如下:

华熙生物的沉晓宇:

原来从TO B端业务到TO C端业务,无论是吸引新客户还是积累老客户抖音美妆运营攻略,成本都很高,投入20%-30是正常比例%。

换个角度来说,国货目前走的是换代路线,那么品牌能否专注于产品本身,用产品去获客抖音美妆运营攻略: 流量红利见顶,品牌如何用大数据和AI进行精细化的流量运营和价值转化?,再用渠道获客,最后呢?是分段获取客户。因此,能否减少这三个方面的投入,是一个亟待解决的难题。

产品获客主要是增加产品体验。华熙生物旗下的“傻”是目前高端医疗美容品牌之一。它结合了中法实验室的核心技术。用户是否能感受到价值感和体验感。

通过渠道获客抖音美妆运营攻略: 流量红利见顶,品牌如何用大数据和AI进行精细化的流量运营和价值转化?,例如:目前在美容院,所用的护肤品在公共领域市场上还没有看到,真正得到医美背书的产品也很少。通过“傻”产品的优势和医美机构的渠道优势,皮肤抗衰老细分领域的市场可以有分流空间,这也是华熙未来的渠道获客目标。

细分获客,在美妆行业,抗衰老美白产品种类繁多,给客户带来了很多选择。以医美行业为例:高端客户需要眼周抗老、法令纹抗老、美白抗老。每个细分产品都会在细分领域产生客户。这部分是品牌需要去的。公开市场。

周岚讲故事:

在获得流量之前,品牌必须准确了解产品的客户群在哪里、他们是谁、他们有什么特点以及如何有效地沟通。

舒物语一直服务于领先的日用品品牌。通过对该产品竞品的消费群体数据分析发现,该品牌人群的兴趣更倾向于“音乐”。接下来抖音矩阵账号购买,我们以此为突破口。利用大数据评估分析,推荐当时影视领域最热门的音乐节目和音乐人。

品牌方接受了舒故事的建议抖音美妆运营攻略,与乐队在短视频、直播等方面进行了合作。在营销策划过程中,舒故事从用户经常接触的话题中进一步分析了话题和表情包。这是品牌用户所关注的,将他们与产品联系起来并推出新的产品功能。

品牌合作伙伴与乐队合作后,品牌在互联网上的发声量增长了5倍,在抖音和微博平台的互动量增长了14倍。通过数字讲故事活动监测平台,用户还可以看到品牌印象的突破,打破“高端、国际品牌”的固有印象,增加“追逐、创意、有趣”的新印象。

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流量红利已经见顶,更需要对流量进行精细化设计。前期通过数据精准评估寻找客户群,中期通过数据发现和引爆沟通点,实时监控活动效果调整策略,找到更准确的流量、降低成本并最大限度地提高品牌和产品收入。

菊花陈少红:

对于品牌方来说,要沉淀用户画像、打标签,而在私域,他们其实也在尝试,但效果并不理想。一方面与产品的购买粘度有关,出现频率不高;另一方面,操作不够精确。从公域到私域,再到标签的准确性,再到实际的应用效果,是大多数品牌所需要的。

品牌也想知道如何在链接上高效使用人工智能技术?即便有这方面的人才培养,也依然缺乏专业性。去年年底,蓝炬还推出了一个专供私域使用的品牌,但运营效果仍不理想。私有域对于每个品牌方来说都非常重要。品牌方还在探索中,需要借助数字化技术来实现。

周岚讲故事:

品牌在网上充满活力。品牌与客户的互动频率、具体的互动内容、讨论的影响力都是数字资产的重要组成部分。

在数字资产方面,大多数品牌仍然关注数据如何帮助获取信息和寻找新客户。很少有公司关注在线互动部分的数字资产。相对来说,新的更好用。品牌。

为什么有些品牌在网上的影响力越来越大,因为他们有些产品本身就有衍生产品线,有些产品可以自己裂变,引起很多观众的讨论,产生的话题达到了强大的传播力,形成爆炸冲击。舒舒故事也在做同样的事情,帮助品牌量化认知度和互动率,基于大数据设计更多优质内容,为美妆日化品牌规划和积累数字资产。

未来几年品牌的竞争格局将侧重于利用大数据帮助品牌把握行业发展趋势抖音交易,量化品牌战略,并将其转化为品牌的内在价值。打造有数字化支撑的运营团队,积累数字资产,就是为品牌的未来积累。想看直播回放的可以去书书故事公众号。

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