装修类的抖音号买卖： 巨量引擎发布《抖音企业号-家居建材行业白皮书》

装修类的抖音号买卖： 巨量引擎发布《抖音企业号-家居建材行业白皮书》

追求高品质的家居环境和设施是每个人的天性。目前，用户越来越倾向于通过直播、短视频等渠道搜索家居建材信息，这也推动了商业运营的重大变革。巨引擎近日发布《抖音企业账号-家居建材行业白皮书》，探讨家居建材行业面临的新机遇，行业运营抖音企业账号，如何做高- 优质的家居建材内容和其他主题。深入解读。

白皮书显示，截至2020年8月，抖音家居视频已达百亿级，家居设计、家居装修等相关话题曝光率高，相关话题下的视频浏览量轻松超过1十亿。企业账户正在成为家居建材企业长期经营的主阵地。近6个月，家居建材抖音企业账号增长2.42倍，直播、电商等功能是企业加强岗位管理的主流刚需。

行业机会：

家居建材相关视频内容浏览量超过270亿

移动互联网在衣食住行领域全面渗透人们的信息获取渠道，深刻影响消费场景转型。《抖音企业账号-家居建材行业白皮书》指出，85后、90后已成为家居建材行业的主要消费群体。. 与家居建材市场、大卖场等线下渠道相比，他们更习惯于利用线上渠道寻找家居建材信息，更追求家居品质、定制化、智能化。这一变化加速了严重依赖线下渠道的家居建材企业向线上迁移。

全面线上化的趋势也给行业带来了巨大的利好装修类的抖音号买卖，不仅为企业降低了获客成本，提高了交易效率，也促进了家居内容生态的繁荣。数据显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已超过6亿，38%的人日均使用时长为30分钟+（数据来源：2020年1月）。观看家居建材视频的用户比例接近6:4。从年龄分布来看，31-49岁的人群是关注家居建材视频的主要受众群体。家居建材领域相关内容的关注度越来越高，

但由于家居建材用户的需求和关注点的多元化、差异化特点，也导致了人群决策周期长、用户容易流失等痛点。在潜力巨大的流量领域，家居建材业主也在与用户的交流中不断探索家居建材线上营销的新可能。

针对这一需求，抖音企业号打造了“短视频+直播一站式转化”形式的全链路解决方案场景，可以满足企业主从品牌内容聚合的需求，产品种植除草，人群维护。等待整个过程的要求。其中，短视频负责内容输出，以其生动的媒体特性，为用户群体提供“所见即所得”的真实信息，帮助企业培养品牌和产品知名度；直播间聚集潜在客户答疑解惑。交互可以消除潜在客户的顾虑和对产品的抽象印象，解决留存成本高的痛点。

线下门店是交易前的最后一幕。家居建材领域的服务型产品具有消耗量大、服务周期长、售后保障难等特点。今年的“非常事件”催生了居家经济，降低了很多用户的外出频率，进一步增加了从种草到拉动的需求。线上处理抖音账号出租，迎接“到店难”的挑战。

抖音企业号专为企业主开发的“认店地址”功能，企业号可以认领自己的门店地址获得强关联，在首页和短视频中插入门店POI，吸引潜在客户到店，提供多条除草路径，帮助企业主进行精准的线上招聘。同时，商家还可以配合DOU+定位功能，实现人群和区域的精准曝光，积累有效客群，提高POI导店效率。

工作岗位：

抖音企业账号逐渐成为企业长期经营的主阵地

目前，越来越多的家居建材企业主利用线上渠道开拓新的营销领域装修类的抖音号买卖： 巨量引擎发布《抖音企业号-家居建材行业白皮书》，走出自己的节奏。

《抖音企业账号-家居建材行业白皮书》显示装修类的抖音号买卖： 巨量引擎发布《抖音企业号-家居建材行业白皮书》，近六个月来，家居建材企业账号发展迅速。自2020年1月末以来，抖音家居建材企业号增加2.42倍，投稿总数增加3115%内容播放量增加80%点赞量142 % 的评论和 168% 的分享。在抖音的家居建材内容生态中，也涌现出许多内容优质、转化效果突出的标杆企业账号，如@好设计@@ 。

从功能上看，家居建材企业最受欢迎的功能是直播、电商等。1月31日至7月31日，家居建材行业日播账户数月增8.22倍环比装修类的抖音号买卖，每日直播时长环比增长18.34倍。越来越多的企业主开始使用抖音直播，为用户群体提供更真实、沉浸式的产品体验，并通过实时互动来聚集和转化潜在的潜在客户。同时，电商功能成为家居建材企业的主流刚性需求，拥有电商权限的账号增长5.12倍。

内容操作：

“三步走”战略助力打造热门内容

在抖音平台上抖音等级号正规出售网站，内容是所有在线商业行为的基石。只有内容打磨到足够高品质，才能一一实现品牌曝光、粉丝增长、用户忠诚度、直播带货。

《抖音企业账号-家居建材行业白皮书》认为，家居建材行业企业账号优质内容的制作过程一般分为三个步骤：一是根据痛点找到切入点消费者点，明确经营目标、账户定位、内容形式和个性；其次，确定内容方向和制作方式，包括看谁（目标用户群）、为什么看（明确内容价值）、看什么（价值的具体表现）等；第三，聚焦核心指标实现精细化运营，白皮书还详细介绍了内容运营、粉丝运营、数据运营等具体方法。

抖音平台能够带来丰富的客源，提供多种营销能力，满足种植除草一体化，为家居建材企业带来了新的商业可能。开立企业账户只是抖音营销的第一步。

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