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有买卖快手抖音号的平台吗: 短视频第一股的未来,究竟会去向何方?|大数据

发布时间:2022-10-06 发布者:文嘉传媒 阅读量:29次

有买卖快手抖音号的平台吗: 短视频第一股的未来,究竟会去向何方?|大数据

作者 | 亚当·斯密塔

数据支持 | 毕达哥拉斯大数据

1月26日,快手正式向港交所提交公司上市发行预案,拟于2月5日在港交所主板上市发售,股票代码1024据说抖音也将在2021年上市,而在“微信之夜”之后,市场对腾讯短视频有了进一步的期待。

快手作为市场上第一条短视频,大家的关注度也空前高涨。毕竟,在所有 App 中,短视频在用户使用时长上仅次于通讯类 App。

此外,在国内互联网内容制作领域,短视频已形成绝对优势。除了新闻和一些深入的优质领域,传统图文并没有更大的生产场景,而是越来越碎片化、更容易的短视频,随着生产环境闭环的不断扩大,商业化的短视频的前景可能比所有人想象的要大得多。整个行业的直播、电商、广告等都处于高速增长的阶段。在所有用户时间的统计中,抖音和快手,分出了大约90%的用户时间。

虽然短视频目前是“快抖音”的世界,但微博和微信也在2020年上半年推出了视频号抖音白号账号交易平台,迅速“冷”开始加入战局。微信虽然是后起之秀,但凭借“全国第一APP”的强大Buff,未来极有可能成为短视频行业的颠覆者。根据快手的公司招股书,2020年上半年,快手App月均活跃4.85亿,日均活跃2.58亿。如果加上小程序和快手极速版用户,快手整体月活跃规模为7.76亿,日活跃用户为3.05亿。字节跳动方面,官方宣布截至2020年1月,抖音App日活跃量突破4亿。新进入的微信视频号发展迅速。2020年2月起,扩大内测规模。6月,视频号宣布日活跃用户突破2亿。这不禁让人思考这样一个问题:短视频的未来将何去何从?作为短视频第一股快手,在资本市场的业绩值值得期待吗?短视频的未来将何去何从?作为短视频第一股快手,在资本市场的业绩值值得期待吗?短视频的未来将何去何从?作为短视频第一股快手,在资本市场的业绩值值得期待吗?

1.抖音快手的“余亮”之战

2016年9月20日,字节跳动在APP Store悄悄上线了一款名为A.me的APP,一开始关注度并不高。经过大约半年的产品打磨,应用更名为“抖音”。在此之前,短视频行业的玩家主要集中在“快手”、“小卡修”、“美拍”和“妙拍”。但现在回想起来,似乎只有快手设法逃脱了。秒拍曾经一度风靡一时。2017年月活跃用户达2.86亿,用户渗透率达61.7%,位居短视频行业Top 1。但由于90%的播放量来自微博,逐渐成为微博的“视频服务器”和“播放器”。在失去微博支持后,由于监管问题,下架79天,慢慢成为路人甲。2020年底,月活跃寿命仅为243.7万。美拍曾经是十亿级的月活跃应用,但梦想起步的美拍现在月活跃用户只有500多万,比秒拍好一点。与妙拍、美拍相比,小卡修更差。2020年9月,因侵犯用户权益未按规定整改,被工信部下架。在今天的短视频领域,虽然抖音已经从月直播超越了快手,但双方的较量不仅没能分出胜负,反而从佛系“快手”去资本市场拥抱竞争,

在用户分布方面,抖音盘踞在东南沿海和华南地区,而北方仍是快手的大本营,向南方的渗透正在加速。广东、广西、云南也是快手十省用户量最高的,所以快手的用户群应该是“老铁”+“美少年”的组合。

从内容生态来看,快手的用户在新闻和社交话题上堪称疯狂有买卖快手抖音号的平台吗有买卖快手抖音号的平台吗: 短视频第一股的未来,究竟会去向何方?|大数据 ,而抖音的用户更喜欢娱乐明星和长得好看的小哥哥小姐姐。

快手 和 抖音 在内容空间的竞争现在已经完全白热化了。在笑话短剧领域,快手有“剧星计划”,抖音有“百亿剧好看计划”;在音乐领域有买卖快手抖音号的平台吗: 短视频第一股的未来,究竟会去向何方?|大数据 ,快手有“音乐倒带计划”、“新歌手计划”;抖音有“看音乐计划”和“抖音音乐人1亿资助计划”在教育领域,快手有“在家学习”,更多免费上线。抖音设有“家教班”,已加入50家教育机构,邀请名校名师为中小学生免费上课服务。从粉丝分布来看,<

从交互性来看,抖音信息流界面沉浸式的“刷屏”频率,让用户更倾向于随意点赞。快手KOL发布的视频每28个赞就有1条评论。与抖音要求的38个赞相比,快手粉丝与KOL之间的社交关系更强。在用户年龄方面,抖音快手集中在19-35岁的年轻用户,但抖音在19-24岁的用户中有优势,而快手有在 31-35 岁的用户中具有优势。

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从数据上看,抖音快手没有人特别领先,他们的“余亮”之战还会持续很长时间。

2. 快手、广告和电子商务的未来

其实我们应该庆幸的是,上市的快手并没有完全商业化,尤其是在广告和电商领域,这让二级市场的投资者有更多的机会参与到快手的成长中>。从快手的收入结构来看,2018年之前,直播业务贡献了90%以上的收入。从2019年开始,网络营销和电子商务的收入占比开始快速扩大。到2020年第三季度,网络营销收入占比已接近40%,且占比迅速扩大。按照这个增长速度,到2021年,这个比例肯定会超过50%。

在收入方面,快手是国内最大的直播平台,但由于生态和天花板问题,直播业务增速开始逐渐下滑。2020年上半年的增长率仅为17%。

所以在短期内,广告是快手重要的增长来源。

细看会发现,在集团即将上市后,作为快手广告收入的重要来源之一的磁力引擎,在过去的一年里也一直活跃。 是一个快手 商业化营销服务平台。2018年,快手开启商业化元年,上线营销平台。注册为成都磁引擎传媒有限公司。广告业务一直是互联网巨头的重要收入来源之一,为此各大平台也纷纷整合推出了自己的广告营销服务线。过去几年。它们在某种程度上都是磁力发动机的有力竞争者。——腾讯的腾讯广告,字节的巨大引擎,阿里的阿里妈妈,百度的百度营销等。与抖音的“海量引擎”相比,快手的“磁力”可能还有些年轻,成立不到两年,但已经成长迅速。2019年,快手商业磁力引擎超额完成业绩指标,领先客户超过1000家,帮助20万快手创作者获得广告收入,商业流量规模提升600%,活跃商户突破100万,在品牌、汽车、电商等综合行业实现营收突破。磁力引擎聚焦平台创作者私域流量,以超快下单、快直播、和快速的任务。超过20万创作者获得了广告收入,仅一款产品就服务了3万多创作者。收入分成超过10亿元,作品日曝光量超过4亿次。

单条短视频给商家带来的平均收入提升至11000元,几乎是2018年的10倍。磁力引擎中的“磁力”二字诞生于快手的“老铁经济”。快手 不仅希望“用流量赚钱”,更希望在用户信任的基础上,从“人+内容”中挖掘出更大的商业价值。所谓“磁引擎”,就是快手通过强化AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意四大驱动力,全面打通公域和私域流量,并为客户提供交通效率。“双刘”营销价值储备沉淀。“磁力发动机”的磁力 其实来源于快手8年深耕,始终将用户体验放在首位所形成的巨大社会能量。可以说,社会磁力是快手营销、电子商务和一切商业化的基础,也是推动快手前进的巨大力量和实际引擎。如今,快手已经形成了支撑磁引擎高效运行的四大核心:人、内容、流量、创意。由于起步较晚,快手目前的广告收入与抖音仍有较大差距。2020年上半年,抖音快手DAU差距约为1.5倍,但广告收入的收入差距超过6倍。如果 抖音 以目前的广告业务水平作为快手广告业务的天花板,那么快手的广告业务至少会增长6倍,即使假设达到80%,也会有5倍增长空间。除了广告,快手 的另一个增长因素是电子商务。快手是中国第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。2018年下半年,快手正式上线快手店并举办销售节,正式进军电商市场。继2019年供应链建设和2020年上半年百亿补贴后,快手直播的交易规模呈现爆发式增长趋势。快手广告业务至少增长6倍,即使假设达到80%,也有5倍的增长空间。除了广告,快手 的另一个增长因素是电子商务。快手是中国第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。2018年下半年,快手正式上线快手店并举办销售节,正式进军电商市场。继2019年供应链建设和2020年上半年百亿补贴后,快手直播的交易规模呈现爆发式增长趋势。快手广告业务至少增长6倍,即使假设达到80%,也有5倍的增长空间。除了广告,快手 的另一个增长因素是电子商务。快手是中国第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。2018年下半年,快手正式上线快手店并举办销售节,正式进军电商市场。继2019年供应链建设和2020年上半年百亿补贴后,快手直播的交易规模呈现爆发式增长趋势。快手 的另一个增长因素是电子商务。快手是中国第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。2018年下半年抖音号交易网,快手正式上线快手店并举办销售节,正式进军电商市场。继2019年供应链建设和2020年上半年百亿补贴后,快手直播的交易规模呈现爆发式增长趋势。快手 的另一个增长因素是电子商务。快手是中国第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。2018年下半年,快手正式上线快手店并举办销售节,正式进军电商市场。继2019年供应链建设和2020年上半年百亿补贴后,快手直播的交易规模呈现爆发式增长趋势。

2018年、2019年和2019年的GMV分别为9660万、596亿和1096亿,但对应的收入极低,只有8.1亿。即使 2019 年和 2020 年上半年的所有其他收入都计入电子商务收入,货币化率也只有 0.44% 和 0.74%。到2020年第三季度,快手GMV将达到2040亿,营收约20亿。虽然变现率已经达到1%左右,但与主流电商相比,变现率仍然很低,国内主流电商普遍可以达到4%-5%。招股书显示,截至11月,快手的GMV已经超过3300亿,增长速度极快。第一个1000亿元用了6个月,第二个1000亿元只用了3个月,第三个1000亿元只用了两个月。快手变现率低的主要原因是快手还在扶持优质商户提升品牌形象,通过补贴实现GMV快速增长,吸引顶级品牌入驻。同时,快手一直深耕产业+直播的生态链,以利润换取市场空间。当顶级品牌商家加入快手,快手对第三方平台的依赖度会降低,议价能力会增强,变现率肯定会大大提升。还在扶持优质商户提升品牌形象,通过补贴实现GMV快速增长,吸引顶级品牌入驻。同时,快手一直深耕产业+生态链直播,以利润换取市场空间。当顶级品牌商家加入快手,快手对第三方平台的依赖度会降低,议价能力会增强,变现率肯定会大大提升。还在扶持优质商户提升品牌形象,通过补贴实现GMV快速增长,吸引顶级品牌入驻。同时,快手一直深耕产业+生态链直播,以利润换取市场空间。当顶级品牌商家加入快手,快手对第三方平台的依赖度会降低,议价能力会增强,变现率肯定会大大提升。

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3.剧透——微信视频号

随着微信8.0的升级,以及张小龙在微信之夜2021的分享约一个半小时,视频号再次被推上风口浪尖。腾讯从未放弃在短视频领域的布局。早在2013年9月,它就进入短视频行业,推出微视,但最终结果并不理想。无论是腾讯自身整体规划的问题,还是入局时机过早,微视都没能成为腾讯在短视频领域的大杀器。随着抖音、快手等新一代短视频APP的兴起,微视苦苦挣扎,但依然无济于事。然而,曾经有“滨河大道北高盛”称号的腾讯,除了内部赛马,对外投资一直是其拓展业务边界的重要手段。从快手的招股书可以看出,腾讯是快手的最大外部股东,持股比例超过21%。可以说,快手腾讯的上市,也是腾讯在短视频领域的又一次成功。关于视频号,张小龙在微信之夜的分享可能更有意义: - 2019年,我们组建了一个10、20人的小团队,开始开发视频号。当时,它的定位是基于视频的微博。所以视频号其实是上半年的微博,并没有全屏视频。很多人说视频账号是公司的战略重点,其实不然。我司短视频的战略重心依然在微视。——视频号的意思,视频是次要的,重要的意义是这里有一个号,通过这个号每个人都有一个可以公开发声的身份,他未来发声的内容可能是视频,也可能是一些直播的东西,这里的账号意义会更大。——我们还没有直播的入口,但下个版本可能会有。让我们把“住和附近的人”改为“住和附近”。所以直播中也会有电商能力,可以联动第三方小程序。——我们刚创建公众号的时候,公众号是各个组织的官方网站。当我们创建小程序时,我们说小程序是你的官网,你可以在里面放服务。我们做视频号的时候也说过,视频号是你真正的官网,这也是情理之中,因为官网也需要进化。因为从机构ID的角度来看,视频号确实是最合适的载体。可以说,拥有用户至上思维的微信,从朋友圈变现的克制中可以知道,微信在互联网领域可能没有抖音和快手那么激进。短视频。对于微信来说,如果维护每个用户的“ID”,连接每个人是最根本的意义。毕竟,微信的主要任务是不断巩固腾讯的护城河,而不是为了赚钱。但无论如何,依靠微信,

4. 快手如何估算

快手上市采用AB股结构,B类流通股交易单位为每手100股,发行价格为每股105-115港元。以此计算,相应股份的市值分别为4314亿。港币4724亿港币,从556亿到609亿美元不等,其中超额配股权估值最高可达617亿美元。评估 快手 可能有点困难,因为它的商业化才刚刚开始。如果我们用单个用户的价值来评价快手,更合适的参考对象可能是哔哩哔哩,它也是视频领域的佼佼者,月活跃用户近2亿有买卖快手抖音号的平台吗,而正在套现也处于起步阶段,用户平均使用时长80多分钟,B站81分钟,快手86分钟,B站目前市值超过450亿美元,单个用户的价值超过 200 美元。以快手的状态,理论上单个用户的价值应该不低于B站的200美元,那么拥有4.8亿月活跃用户的快手的估值应该超过960亿美元美元。如果我们用PS来估值,目前市场上最激进的就是拼多多和哔哩哔哩,它们的估值是对应2021年营收的15倍。紧随其后的是美团和腾讯,估值约为其 2021 年营收的 10 倍。接下来是百度和阿里,分别对应2021年营收的5倍左右。还有快手 三季度营收保持50%左右的营收增速。虽然这个增长速度没有拼多多的翻倍,也没有比利的80%高,但足以超越美团和腾讯,增长10倍。PS是一个合理的水平。目前市场普遍认为快手2021年营收将超过800亿元,因此整体估值为8000亿元,对应约1200亿美元。如果考虑到公司没有美团和腾讯那么大,折价70-20%,那么估值也应该在800亿到1000亿美元之间。最后,再加上快手,由于其市值较大,上市后肯定很快就能进入港股通。然后,风起云涌的南都,今天会有多疯狂,谁也无法预料。格隆汇声明:本文观点来自原作者,不代表格隆汇观点和立场。特别提醒,投资决策需要以独立思考为基础。本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自负。

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