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快手抖音号买卖交易平台有哪些:2021年短视频及直播营销年度报告,品牌自播成为大趋势

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快手抖音号买卖交易平台有哪些:2021年短视频及直播营销年度报告,品牌自播成为大趋势

发布时间:2022-09-19 发布者:文嘉传媒 阅读量:41次

快手抖音号买卖交易平台有哪些:2021年短视频及直播营销年度报告,品牌自播成为大趋势

对比抖音、快手、视频号、小红书、B站的数据,我们可以看出短视频和直播发展的主要趋势是什么?

见新榜近期发布的《2021新媒体内容生态数据报告》(微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手6大2021年创作者生态、内容生态、内容商业化现状及趋势),飞瓜数据近期发布的《2021短视频与直播营销年度报告》(报告主要关注抖音活跃主播和商品数据)与有网数据发布的《2021微信视频号生态趋势调查报告》进行对比分析,共同发现未来短视频和直播发展的10大趋势。

我们来看看(为了阅读方便,三个报表分别简称为新榜报表、飞瓜数据报表、游网数据报表),如下,欣赏:

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01 品牌自播成大趋势,自播号会增加粉丝,通过直播卖货

品牌自播已成大趋势。品牌自播号通过直播迅速获得粉丝,自播销量大幅增长。

根据新榜报告,从创作者的角度来看,各平台企业认证占比提升,企业开始构建矩阵式布局,自播成为趋势。从创作者认证来看,抖音占比最高,占比40%。受益于直播电商,抖音企业账号数量是个人认证的10倍。

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据飞瓜数据报道,品牌自播号通过直播迅速吸引粉丝。品牌自播号非常擅长通过直播互动策略积累粉丝,直播粉丝占比高达87%。同时,品牌自播销量大幅增长。

有网的数据报告显示,视频号将承载更多的企业/品牌自播和商业活动。 OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播了新品发布,并与创作者合作在视频号上线。

目前在直播领域,还没有相对领先的账号。每个品牌都可以在竞争和压力更小、更平衡的环境中成长,小品牌有更大的增量成长机会。

02图文相得益彰,图文成为创作新蓝海

图文创作与视频创作相辅相成,同时图文创作也成为创作的新蓝海。

新榜单报告显示,小红书热文笔记中视频占比逐月增加,视频互动量远高于图文;在微信公众号内容中,介绍视频号动态的内容占比逐月增加。图文内容占比不断提升,图文内容占比不断提升;形成了图文内容相辅相成、相得益彰的新格局。

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有网的数据报告还显示,视频号+公众号将成为未来创作者在微信生态中运营的新方式。视频号的出现弥补了短视频在微信生态中长期存在的空白,视频号与公众号的联系越来越紧密,首页可以双向打开.

视频号让深耕公众号的自媒体人有机会切换到短视频和直播领域,将视频号作为内容的补充。视频账号创建者还可以利用公众号挖掘潜在用户,积累私域流量池。视频号和公众号形成互补的局面。

飞卦数据报告显示,图形和视频已成为创作的新蓝海。 2021年,抖音将重新拓展短视频创作版图,并于11月宣布投入数亿流量支持图文内容,有效降低中小创作者的内容门槛。

由于发布的图文视频可以关联地址、小程序等,方便创作者通过图文种草功能实现团购推广变现,同时也吸引了大量进入内容共创场地的用户数量,进一步丰富了抖音的内容生态。

03 短视频越来越长,中长视频成趋势

短视频越来越长,中长视频成为趋势,潜力巨大。

飞瓜数据报告显示,中长视频占比持续提升。随着用户对视频内容的需求越来越高,能够承载更多创意内容的中长视频轨道开始增多。不仅视频占比逐月增加,而且流量质量也不错。平均点赞数2.是短视频的3倍。

同时,2021年,西瓜视频携手抖音、今日头条,共同启动“中国视频合作伙伴计划”,激活中国视频内容创作。与 1 月份相比,12 月份时长超过 3 分钟的视频数量增加了 401%。

新榜单报告还显示,2021年,作品在传统短视频平台上的时长将有不同程度的增长。 抖音主要体现在15s-1min的视频占比显着提升;视频承载的内容越来越丰富,中长视频成为趋势。

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据有网统计,视频号50-60后作品点赞最多,中长视频潜力巨大。比如视频账号的创作者热衷于创作时长50-60s的视频,作品数量占27.55%。

从点赞10W+作品时长分布来看,时长50-60秒的视频点击量最高,占比29.84%。 50-60s或60s+中长视频信息全面而深刻。与“看完就忘掉”的短视频相比,有深度、制作精良的中长视频更受视频账号用户的喜爱。

04虚拟偶像走红,元界成为内容赛道的新风口

虚拟偶像走红,垂直化、细分化成为新的发展方向,元界成为内容赛道的新风口。

据新榜报道,元界概念引爆虚拟人IP风靡,垂直化、细分或进入下一个发展方向。虚拟人IP的潜在发展趋势是根据细分赛道的用户喜好构建IP矩阵,推出适合自己的虚拟IP快手抖音号买卖交易平台有哪些,利用品牌的合作与变现。很多公司也开始布局虚拟人IP,通过虚拟偶像的高热度为企业带来更大的收益。

飞瓜数据报告还显示,虚拟偶像以光速走红,“元界”成为内容赛道的新风口。自从虚拟偶像“刘夜希”10月底带着视频爆圈以来,不少创作者纷纷跳入“元宇宙”概念,以不同的内容形式诠释自己的元宇宙世界观。截至目前,元界相关视频的观看量已接近27亿。

05泛娱乐内容保持高吸粉力,美食和时尚品类是快消品的忠实粉丝

泛娱乐和情感内容仍然保持着较高的粉丝吸引力。 “美食”和“时尚”这两个品类是豆快红三大平台的忠实粉丝。

根据新榜单的报道,快手和哔哩哔哩的游戏账号吸粉能力强快手抖音号买卖交易平台有哪些,而抖音和小红书的时尚博主则容易出圈。 “美食”和“时尚”这两个品类是豆快红三大平台的大粉丝,“抢胃”“抢眼”成为了吸粉的好方法;此外,小红书的生活分享、快手的游戏与泛娱乐、抖音的娱乐与情感、哔哩哔哩的动漫与知识,都成为各自领域最强的粉丝圈。年。

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根据飞瓜数据报告,抖音的泛娱乐内容保持高热度。从年度增粉主播的行业分布来看,影视娱乐、美食、生活等泛娱乐内容依然居高不下。吸粉能力,尤其是萌娃自带治愈系的日常和户外内容,备受用户追捧快手抖音号买卖交易平台有哪些:2021年短视频及直播营销年度报告,品牌自播成为大趋势,单号吸粉效率远超平均水平。

06内容多元化发展,各平台各有侧重创造与成长

内容呈现多元化发展趋势,不同平台的创作者有不同的领域偏好。

根据新榜单报告,从垂直品类可以看出,各个平台的创作量都在快速增长,平台之间的内容拓展路径并不相同。例如,B站和小红书倾向于开发休闲泛生活内容,而公众号和视频号则倾向于专注于严肃的泛信息内容。

根据有网数据报告,视频号生活、教育、情感博主数量遥遥领先,尤其是生活类,博主数量和作品数量最高,占比14.@ >03%,12.38%。时政政务博主虽然只占1.95%,但发表作品数量仅次于生活,占10.05%,本地信息仅次于情感。

依托微信强大的用户基础和强大的社交属性,越来越多的新闻媒体账号将视频账号作为新的舆论阵地,发布时政新闻、民生政策、人民生活等内容,并已广泛传播。

07泛知识内容飞速发展,各大平台成为热门窗口

泛知识内容发展迅速,各大平台成为泛知识内容的普及窗口。

根据新榜单的报道,抖音平台将于2021年底正式开通学习频道,汇聚知识创造者视频; 快手平台在过去一年持续加大泛知识内容生态建设,推出多种扶持计划; B站从2019年开始做知识社区,现在已经逐渐发展成规模,拥有近一半的泛知识播。

飞卦数据报告还显示,抖音今年推出了“萌智计划”、“雪浪计划”等知识内容扶持活动,让知识内容迎来井喷,赛道粉丝增加效率来了首先。

08平台鼓励优质创作者,内容付费成趋势

所有平台都在激励优质创作者,打通“创作-消费”循环。目前,内容付费已经成为一种趋势。

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根据新榜报告,2021年各平台都为创作者提供了多项扶持计划。比如抖音发布海量星图“百亿扶持计划”,快手推出“合力计划”,微信正式推出“视频号创建者激励计划”,B站为UP主提供全方位支持服务与支持,小红书推出情感主播支持计划。

与此同时,内容越来越“贵”,内容付费逐渐成为一种趋势。比如公众号付费阅读内容占比提升,抖音探索直播内容付费和知识付费方向,小红书推出“栏目”布局体验付费,快手付费短剧规模发展迅速,视频也将推出收费或打赏功能。

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09直播成为主流传播载体,直播带货热度持续攀升

直播已成为主流传播载体,直播带货热度呈上升趋势。内容服务就是直播,直播催生了新的“内容”。

飞卦数据报告显示,直播已成为品牌营销的新常态。在“直播+”的趋势下,“直播+电商”的模式可以让用户更直观的了解产品,唤醒用户的消费欲望,逐步成为业务达人,实现发力点。

其中,品牌带货自播节目数高达99.6%,营销转化目的更加明确;而从推广形式上看抖音交易转让,品牌产品线比较完整,因此会设置更多品类或品牌专场。提升账号专业度,带货人群更倾向于多品类混播,满足粉丝多样化需求。

此外,网络直播凭借直观、真实、互动性强等优势,逐渐成为信息的主流载体。比如,抖音通过大学公开课、奥运赛事等不同的内容,向用户展示了更加多样化的直播形式,不同的创作者也在通过直播与用户建立联系。

有网的数据报告还显示,视频直播产品状态升级,流量入口增加。自2020年10月上线以来,直播的基本功能不断补充优化,如美颜、连麦、打赏、福袋等。购物车的上线和小店的开张,让直播变现的路径更加清晰。

2021年,直播产品状态将持续升级,【发现】页面将拥有与朋友圈、视频账号相同状态的独立入口。同时,通过公众号进一步开放、线上直播提醒预约、PC端观看直播等一系列操作,为直播引流。直播任务的推出也在一定程度上增加了主播的活跃度,丰富了直播内容。

此外,直播是行业发展的必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级,与公众号和企业微信的互通,为直播流量和带货次数的增加创造了条件。此外,下半年双11、双12购物节期间,不少博主借此机会加大直播频次抢流量。

根据新榜单报告,抖音和快手平台的直播热度持续稳定增长。为了寻求更大的变现和转化机会,直播流程越来越标准化。直播内容和营销玩法需要同时进行快手抖音号买卖交易平台有哪些:2021年短视频及直播营销年度报告,品牌自播成为大趋势,才能将用户锁定在直播间。

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10平台发力本地生活,品牌营销潜力提升

线下商家开始入局,平台将聚焦本地生活。同时,品牌营销潜力增强,国货新品崛起。

根据新榜报告,2021年各大平台发力“本土生活”,抖音、快手、小红书、视频号、B站的创作者将参加“签到店”。占比逐月增加,线下商家纷纷进入内容平台线上寻找流量。

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飞瓜数据报告还显示,抖音直播生态正在蓬勃发展,组件/团购直播促进了当地门店的活力。随着抖音电商环境更加规范和成熟,直播进入良性成长阶段。 12月份的直播总次数比1、12月份增长了160%之多。

同时抖音出售平台卖号,音频直播、麦克风直播、团购直播等多种直播业态明显增多,推动了直播生态的蓬勃发展。此外,抖音今年也在大力推广本地生活业务。不同行业的线下商户通过组件直播、团购直播等方式推广店铺生活。

今年,抖音推出了“同城畅饮”、“团购优惠”等功能,并以返现的形式鼓励用户拍摄逛店视频,大力推广团购在同一个城市购买。其中,美食、美妆、休闲娱乐成为商家最青睐的品类。在视频/直播中种草后,观众可以直接点击团购按钮下单,既增加了店铺的曝光率,又深入挖掘了潜在用户。

除了线下商家的进入,品牌营销潜力也在增加。新榜单报告显示,小红书、抖音、快手和视频账号的品牌营销视频呈上升趋势。随着国货新品的兴起,参与营销的品牌占比约19%,成为内容营销的新助推器。华为、鸿星尔克、广汽丰田、IM智极汽车、泡泡玛特市场潜力突出,平台侧重点不同。

同时,品牌正在通过事件爆炸策略增加其营销曝光率。流行产品的传播也在加速。据新榜报告显示,抖音、小红书、视频号、哔哩哔哩平台7天内的热播作品占比呈上升趋势。其中,社交关系链传播逻辑的视频账号增速最快。

本文来自微信公众号,作者:陈山。 36氪获授权发布。

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