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抖音5A买卖平台: 2020年开始,抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步

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抖音5A买卖平台: 2020年开始,抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步

发布时间:2022-09-19 发布者:文嘉传媒 阅读量:52次

抖音5A买卖平台: 2020年开始,抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步

从2020年开始,以抖音电商为代表的兴趣电商模式不断成熟,内容类场景消费快速增长。在茶文化、茶知识、茶生活三大内容取向的推动下,茶产业在内容构成和电商生态方面日趋繁荣。

在抖音电商中,新渠道、新消费、新客群、新模式云集,茶产业内容供需双增,搜索量持续攀升。在商家、创作者和消费者的高效互动中,七大茶类的交易规模快速增长抖音5A买卖平台: 2020年开始,抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步,更多年轻群体成为核心客群。成为一种趋势。

希望通过本报告,为茶业商家、产业带、创作者等主要生态参与者和消费者简要介绍抖音茶业的发展,同时提供一些参考和借鉴。见证和记录抖音电子商务在推动我国茶产业蓬勃发展中的小小步伐。

以下为《2022抖音电商茶叶行业洞察报告》解读。报告全文请点击阅读文末原文。

茶产业宏观环境分析

茶是一种重要的饮品,起源于中国,风靡全球。作为全球茶产业链的重要组成部分,2020年以来,中国茶产业也进入了较快增长期。

中国是世界上最大的茶叶生产国。据中国茶叶流通协会统计,2017-2021年,全国18个茶叶主产区茶园总面积逐年增加,5年复合增长率3.@ >5%;同期,国内茶叶销量大幅增长。茶叶国内总销量预计突破230万吨,总销售额有望跃升至3000亿元,5年复合增长率6.2%。

从市场驱动因素来看,新渠道、新消费、新客群、新模式为茶叶行业注入了新的发展动力,体现在抖音电子商务上。

抖音茶产业内容发展概况

随着茶产业的日益繁荣抖音5A买卖平台抖音5A买卖平台,越来越多的茶产业内容在抖音上被分享和观看。 2021年,与茶产业相关的抖音短视频数量将突破1000亿。从二季度开始,短视频发布和播放量大幅增加,内容生态日趋繁荣。

此外,春茶季(3月至4月中旬)、夏茶季(7月至8月中旬)和秋茶季(9月至10月中旬)三个茶季的内容需求量显着与其他月份相比,三个季节性需求窗口所蕴含的商业价值值得茶业商家和创作者关注。

抖音用户主动获取茶叶行业信息的意愿不断增强。在5A模型中抖音号自助购买网站,搜索意味着有效激发用户兴趣,形成内容消费习惯。 2021年3月至2021年12月,抖音茶行业内容搜索量同比增长98%,增长显着。从具体构成看,热词不仅包括茶本身,还对茶具、茶具等其他相关内容表现出高度关注。

2021年3月至12月,抖音茶业专家人数同比增长130%以上。他们要么普及茶知识,讲茶故事,传播茶文化,要么分享茶生活。场景从茶馆、茶室到茶园、茶山,促进了抖音茶产业相关内容的繁荣和多元化。

茶文化、茶知识、茶生活成为三大内容场景。此外,在“与师同行”活动中,中国茶艺大师陈亚中还通过“老茶人”账号上的短视频和直播等方式展示了茶艺师和制茶工艺。

抖音电商茶叶行业消费洞察

2021年,抖音电商茶叶行业整体交易规模大幅增长抖音5A买卖平台: 2020年开始,抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步,3-12月交易规模同比增长891%。在电商茶叶行业二级品类中,普洱的交易规模和增速双双领先,黄茶、乌龙茶增速较亮,其余品类均稳步增长。

大部分受欢迎的茶产品来自知名品牌和优质产区。商家数量快速增长,直播效果显着,销售能力大幅提升。 2021年,电商茶业抖音商家数量同比增长103%,观看直播人数同比增长585%。

从商家和人才的角度来看,看重场景、高辨识度、高品质的商家更容易增加消费粘性;重视经验、高性价比、个人魅力强的人才更容易受到消费者的追捧。

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从人口属性来看,抖音电商茶饮行业中,男性是消费者的主力军,31-40岁的80后消费者占比最高。从城市层级分布来看,经济发展与生活方式休闲相对均衡的新一二三线城市消费者占比较高。从地域分布来看,广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中,其次是山东、河南、安徽等人口大省。消费占比前10位的省份都有长期的茶叶消费习惯,出产知名茶叶品种。

性别、年龄、地区和品类偏好的结合使茶叶消费者的画像更加鲜明。除了作为电商茶叶消费主力的31-40岁男性群体外,我们还根据畅销品类和消费特征,发现了5个特征消费群体。

从内容兴趣分布来看,抖音电商茶业消费者感兴趣的内容不仅涵盖美食、逛店等与生活直接相关的场景,还包括日常舞蹈、萌宠等有趣内容,内容丰富多样。他们广泛的兴趣为茶产业的发展带来了更多的内容创新可能性。

抖音电商茶叶行业发展趋势展望

在抖音电子商务中,茶叶行业呈现出以下五种发展趋势:

抖音电商春茶季相关活动回顾

从二月份开始,全国各地的茶园陆续被开采。在适宜的温度和充足的降雨条件下,优质的春茶深受茶友的喜爱。 抖音电商围绕“杜来茵茶馆”IP推出“早茶巡游季”、“春茶巡游季”等系列活动抖音出售,助力茶业在疫情期间更快成长春茶时节。

让我们跟随春茶的脚步,看看春茶一些典型品类的内容表现和典型内容案例。

完整版报告请点击2022抖音电商茶业洞察报告-算术报告-海量计算

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