视频号VS抖音，品牌才是目标(1)(组图)

视频账号和抖音之间的火药味已经蔓延很久了。随着视频账号直播破圈的案例越来越多，抖音也开始对付这个“对手”。毕竟入手比较早的抖音，在他已经拥有各种丰富案例的时候，突然被自己最擅长的直播视频号带走了抖音号交易，他绝对不会放过。

由此可以看出，抖音对于明星直播的热度最近空前高涨，尤其是这次孙燕姿和罗大佑的一战之后，抖音更是专注就视频账号最擅长的线上演唱会模式，要保持流量和影响力。

视频号VS抖音，品牌就是目标

所谓的线上演唱会直播，其主要目的不是单纯的让用户欣赏音乐，而是冠名业务，这种曝光可以高度集中，起到打通用户心智的作用. ，也可以保证其流量价值能够满足品牌的需求。这种模式已经在视频账号平台上形成了成熟的模式，从极湖汽车标题连续三场直播就可以看出，平均观众超过1000万。

根据官方曝光数据，崔健演唱会在线观看人数4600+，微信生态曝光12亿+；罗大佑演唱会在微信生态中拥有4100万+在线观众和11亿+曝光。这也是向各个品牌发布关键信息：利用视频号和微信生态圈提升品牌力，高效精准。

但是为什么品牌更喜欢视频帐户而不是相对成熟的抖音？

此时需要提及的是大多数品牌都回避的事实。目前抖音号交易，国内大部分商业传播土壤的流量已经见顶，无论是图文、短视频、直播等，面对如今越来越多的品牌，留给他们的机会真的不多。

与此同时，千篇一律的营销方式也开始引起用户的审美疲劳，这也是国内广告从早期的硬广告到软广告再到平台原生广告、从单一平台到大植草平台数量。然后使用其他平台进行流量收集。

视频直播账号的出现打破了看似接近饱和的市场状态。采用线下演唱会通用命名模式，根据相关爆料，视频账号的每场线上演唱会都将针对单一行业，与同行业品牌展开竞争，贴合直播主题。更不用说这比其他平台更巧妙。

但这还不够，视频帐户比其他平台还多。作为平台，视频号更强大的能力在于，它可以借助演唱会的知名IP帮助品牌打造品牌冷启动，从根本上满足品牌的流量需求。

视频账号平台独有的社交属性，结合腾讯及其音乐团队的资源库，保证了内容的质量。此次品牌名称上线后，可以利用视频账号的社交属性，达到更深入的传播效果。这比单个广告更有效。

打通线上线下，打破壁垒。大部分传统企业的品牌在网络上做广告时，总是有一种错觉，认为自己无法真正感受到它带来的影响。视频号近期一系列开箱即用的作品，都是通过线上线下联动，让品牌真正感知到上线带来的转变，而不仅仅是停留在线上。

另外，视频号背靠微信生态链接，可以满足用户感知广告、种草、实现购买等一系列操作。甚至包括搜易搜也可以帮助品牌获得二次曝光机会。

而抖音作为后来者，想要蚕食视频号已经争夺的线上演唱会市场，势必要付出更多。一方面，虽然抖音拥有成熟封闭的生态，比如抖音小店、商场、原生广告等，但在用户积累上，未必能赶上使用视频帐户。

二是用户使用习惯的不同。虽然微信已经解除了抖音、淘宝等平台的链接屏蔽，但用户在分享到微信聊天对话框时仍然需要复杂的跳转。 ，即使直接跳转到网页版，仍然需要用户登录。

这无疑增加了品牌通过社交媒体传播的一定门槛，这可能是抖音急需克服的关键点之一。

流量之战，视频号抖音正面交锋

当流量不容易获得时，如何争夺有限的流量成为关键。毕竟要知道，去年底全网月活跃用户数已经达到11.68亿。这个数字也意味着高峰已经是确定的事情了。

作为各大平台竞相争夺的资源，广告逐渐成为重中之重。如果说孙燕姿和罗大佑的战斗还是双平台之争，那么视频号和抖音就成真了。

根据抖音官方消息，8月份将在平台举办夏日歌曲派对。届时，周深、汪苏泷、梁静茹等歌手将到场，观众可领取专属纪念版“限量门票”，参与愿望单，解锁歌曲派对道具和安可曲目，参与歌手挑战，等等。

首场演出于8月6日晚8:00启动，主题为周深线上演唱会《想你的深沉》。

巧合的是，就在抖音周深演唱会开播前一天，视频号刚刚举办了“你要做好人”演唱会。

如果你认为这只是巧合，那么8月13日，抖音将在同一天的视频账号中邀请汪苏泷的夏日歌唱会和《这个年轻的夏天》2022央视夏日歌唱会。你认为这是巧合吗？

显然，这一次是抖音和视频号真正的正面交锋，但除了流量上的交锋，或许品牌真正看重的不仅仅是曝光，而是更多的在意真实的交易转化。该视频账号的直播标题为中国荣威，抖音的标题提供者为万达投资集团。在商业化直播的同时，这场对决可谓火药味十足。

但可以肯定的是，两大平台的直播一定会引起各大品牌的关注。毕竟当视频号展现一站式转化效果吸引品牌投放广告时，抖音除了流量曝光，还要给品牌更多的东西。