抖音电商重构荔枝产业链助力产业发展更多突破点(组图)

“骑红尘的妃子笑了抖音电商，没人知道是荔枝。”眼下，正值荔枝上市旺季，广东不少荔枝产区正试图通过各种渠道打通销售渠道。与往年相比，一个新的趋势是越来越多的荔枝通过抖音电商平台销往全国各地。

广东是中国最大的荔枝产区。 2022年，广东省荔枝开花形势总体向好，预计产量130万吨。如今，越来越多的企业和企业正在通过抖音电子商务的渠道完成产业升级，而抖音电子商务也在通过“工业增长计划”进行系统性、规模化的支持。产业带和中小企业正在探索更多的突破点，助力产业发展。

1.陈晓敏的荔枝

高州的荔枝是红色的。

从广州出发，向西南行驶300多公里就是高州，这里是这座城市里荔枝种植历史最悠久的地方。

这里也是34岁的陈晓敏出生和长大的地方。十多年前，他从山区农村走出去，就读于广州财经大学。毕业后当了多年的老师，但心中的荔枝树还是叫他回高州落地生根发芽。

陈晓敏也在商业大军中迁移，从陆地到互联网，从广州到高州。

2018年，他决定回来种荔枝。几年来，他不断推出新品种，承包山头，扩大自己的基地，逐渐成为人们口中的“荔枝之王”。但白手起家的故事从来都不是一帆风顺的。他刚回来的时候，村民不理解这种行为，称他为“疯子”（粤语：），他的事业也不见起色。

陈晓敏经调查分析，家乡荔枝产业尚未规范，供应链产品质量参差不齐是硬伤。而一些抖音电商“达人”也成功给他带货，他很感动。比如，一个卖耙子橙的四川姑娘，一次直播就卖出了16万单；福建妹子拍的几个卖柚子的短视频就卖出了30万多单。这让他终于下定决心进军抖音电商，重构荔枝产业链。

2021年加入抖音电商后，陈晓敏的荔枝销量增长了10倍，让他看到了抖音电商的兴趣。电子商务可以激发消费者的兴趣，既可以满足用户多样化的消费需求，又可以打通“货找人”和“人找货”的双向消费环节。目前，他的仓库每天可以交付近 4000 个订单。 5月25日-6月30日，陈晓敏卖出荔枝3万余件，好评率95%以上，连续多日位居抖音生鲜榜前5名，以一个单位价格超过108元。

更值得关注的是，蓬勃发展的荔枝产业为原乡村民提供了更多就业机会，吸引了更多年轻人回乡就业，逐步形成了稳定、科学的荔枝采摘——运输产业链

2.抖音电商行业成长规划

抖音电商总裁魏文文在今年5月31日的第二届抖音电商生态大会上表示，过去一年，抖音电商的GMV是同一时期。 3.2x，过去一年通过 抖音 电子商务销售了超过 100 亿件商品。 抖音不仅仅是一个视频平台，而是逐渐成长为多维空间中强大的、综合性的、支撑性的商业力量。

长期以来，电子商务是一个“人找货”的故事。 抖音电商为电商注入了一些新的想象，通过优质的内容激发用户的购物兴趣，强调“货找人”，同时为电商创造新的销售和行业增长通道-商业，广东荔枝等优质货源可以直接到达消费者手中。

今年，抖音电商升级为“全球兴趣电商”。 抖音电商在努力前行的同时，更加努力抓住中小企业的手，更加专注于支持产业带成长，为区域经济发展贡献力量。最明显的信号之一是，6月9日，抖音电商企业发布《产业增长计划》，宣布将充分利用优质资源，瞄准全国产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化。对地方扶持产业带和中小企业，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。

以广东荔枝为例抖音电商，抖音电商“产业成长计划”通过数字营销能力培养、专属营销活动和激励政策、整合等方式，助力广东荔枝打造区域“原产地牌”高质量的供应链。 “将引领全国市场，支持当地里农通过兴趣电商实现产业数字化转型，带动区域经济增长，一降再升。抖音电商逐渐渗透进入产业链，给商家带来的不仅是互联网技术，更是互联网思维。为助力产业带成长，为产业发展提供力所能及的支持，抖音电子商务正逐步融入全国不同的产业集群。

3.产业带的新未来

抖音电子商务一直在寻求变革和创新，不仅为自己打开了新的局面，也为不同的行业注入了新的活力。在产业链升级的过程中，抖音电子商务助力产业带的举措可谓及时。 抖音电子商务也为产业带的成长赋予了更持久、更新鲜的活力。

本地产业带、中小企业/企业总是以惊人的速度跟上电子商务的步伐。例如，荔枝产业带往往依赖传统的销售方式，缺乏创新的方式和标准，缺乏对产业带的特殊支持。在今年对“荔枝产业带”的支持中，抖音电商联合广东荔枝推出#初夏是荔枝味独家话题，鼓励企业参与荔枝合作社或电商供应链，带动荔枝产业带持续增长。截至6月底，广东荔枝累计销售2100万只，已售出近20万单；近150家广东本地企业/商户、全国250多家企业/商户参与广东荔枝销售，近1000名人才/作者赴广东带荔枝。

专项扶持计划抖音的电商企业在产业链、供应链上展现赋能优势。这些行业的背后，不仅是冷数字，还有很多农民、足够农民，已经成为当地名片的优秀产品，并不断受益于抖音电商平台。在蝴蝶效应下，这些产业的发展不仅可以为地区带来经济效益，也可以为当地农民带来更多的就业机会和更多的生活方式。

技术和商业应该让生活更美好。在抖音电商的不断助力下，荔枝产业等部分产业带将蓬勃发展，本地优质产品将更快更高效。为了更好地触达消费者，横向产业集群和纵向产业链正在慢慢打开新的前景。