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抖音春雨计划“100种美好生活方式”首期主题活动收官

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抖音春雨计划“100种美好生活方式”首期主题活动收官

发布时间:2022-08-09 发布者:文嘉传媒 阅读量:56次

7月26日抖音电商,抖音电商公司宣布春雨计划“100种美好生活方式”首场主题活动落幕。

本次主题活动于6月20日启动抖音电商,平台优质内容标准受到行业推动。平台提供优质流量、荣誉称号、功能权益等资源支持。其中,食品、美妆和数码家电是重点内容示范产业。行业领导者创作并发布符合要求的短视频内容,同时带动广大创作者积极投稿。优质内容案例开放授权创作者免费学习,起到标杆作用,准确传递平台优质内容标准,鼓励更多优质内容生产。

据悉,活动期间,创作者共投稿超过45万篇,总播放量超过4.8亿次,其中优质内容贡献率为3.11%,广播次数占17.07%。优质内容的贡献带动产品销售GMV超过1.2亿元,新增用户超过49万。

重点示范行业中,食品生鲜行业优质内容播放量同比增长8.9%,数码家电行业较同期7.高出6%。数据显示,泛垂直创作者积极性高,参与活动超过6000人,提交优质内容超过5000篇。

抖音电商相关负责人表示,优质内容可以有效提升用户的主动消费意愿。以美食展示内容为例,活动期间,用户消费同比增长43.3%。同时,基于用户在平台上的主动搜索行为,可以有效挖掘商品的热度和趋势。例如,随着暑假的到来,冷藏冷冻产品的消费季节性下降,用户对美食产品的强烈诉求集中在小龙虾,其搜索量占生鲜产品的6.8% 该平台将为创作者提供指导,根据用户不断变化的需求创作内容,从而为消费者带来更好的购物体验。

“春雨计划”是抖音电商企业发起的一项长期系统的优质内容激励政策。平台投入大量资源提供流量激励、维权和业务协助。目的是鼓励商家和人才创造优质的电子商务内容,以提高长期运营效率。

上述负责人表示,自3月28日“春雨计划”上线以来,平台累计优质内容37万余条,奖励流量约160亿。对于平台上标有“优质”商品的内容,GMV一般会提升5%-10%。平台整体内容质量和运营效率得到有效提升。

他表示,平台一直致力于打造优质的内容生态。去年,它发布了《电子商务创作者管理通则》和《电子商务内容创作规范》,明确了创作者作为交易主体的责任,以及“真实可信”、专业有趣”核心创意理念。今年发布了《电子商务优质内容规范》和《行业精选优质内容指南》。前者明确了电子商务内容的平台底线、质量标准和判断方法,后者是前者的进一步延伸和细化,根据不同行业系统的差异化特点和个性化需求,有针对性的标准进行解读。本次主题活动旨在广泛深入地推广和普及“电子商务”优质内容规范”和“行业精选优质内容指南”。该活动将在重点行业长期定期举办时间段,第二期活动预计在8月举行。

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