抖音怎么就成了爆款制造机了呢？抖机灵入坑系列

朋友想买手表很久了，一直在劳力士和积家这两个品牌之间犹豫不决。最近一不小心爱上了抖音，就去淘宝买了一个。

我很好奇她选的是哪一个，她觉得至少要十万。结果，她伸手，嘴里说了些什么。兴奋地打开表盖，露出的不是机芯，而是一片片状的白色固体——太妃糖。

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惊喜总是那么出乎意料。

我不想认输，就跟着她，要了淘宝链接。看到这家店的月销售额超过了1.40000，我赶紧问他能不能快点发货。毕竟关系到“社会地位”的稳定，形势紧迫。没想到对方客服自动回复：“社会人正在订购手表，工厂在加急生产，15-30天内发货。有很多关于手表的询问，并且亲自回复需要几个小时。”

半夜，一个卖擦鞋海绵的商人终于有时间给我回电话了。 “亲爱的，对不起，我们不知道怎么一下子接到了这么多订单，都卖完了。”

又去淘宝逛了一圈，抖音@上出现的煎饼锅、蟑螂枕、擦鞋海绵、妖娆花喇叭、手表遥控车、奶油打脸机、喷钱枪等> 都变了。成为热门话题。而聪明的商家会加关键词“抖音”进行宣传，宝贝的评价也被抖音占据：“看抖音的购买，既经济又实用。 ” “抖音进坑系列，给同事买的，她第一次用就成功了。”

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抖音它是如何成为热门的？ 抖音你是怎么让他们着火的？

抖音是今日头条旗下的短视频社区，于2016年9月上线。在短视频应用中，抖音成立时间不长，但已成为该时期最快的.

2017年，短视频迎来了全面爆发。站在空中的抖音，在春节的全民狂欢之后，实现了快速成长。据 Quest 称，在 2017 年 8 月至 2018 年 1 月期间，抖音 的日均活跃用户从约 1000 万增长到约 4000 万。同时，根据App Annie 2月份的数据，抖音的下载量已经冲到了全球第七位。

最初的抖音内容几乎都是用户生成的，主要是模仿视频。神奇的音乐和炫酷的特效，让海藻舞和指舞成为了公司年会的必备节目。并且，欧阳娜娜、吴亦凡、迪丽热巴等当红鲜肉，以及众多网红也为其带来了更多流量。

的内容生产和社会属性

抖音无疑成了业余网红的孵化土壤。事实上，抖音一直在孵化网红。当一些人有了流量，再加上平台对优质内容的智能分发，一些话题的发酵速度会成倍增长。

“抖音是基于兴趣和社交两个指标的叠加来推荐和分发内容。因此，一个内容是否会受欢迎是有一个基本逻辑的。首先，它取决于算法来确定哪些用户会喜欢它并推荐它。给他们，然后产生互动行为，当达到一定的互动值时，系统会再次判断是否被大多数人喜欢，然后进行下一轮推荐。”一位熟悉抖音 告诉《世界网络商业》。

小猪佩奇的社交手表在上个月突然火了起来，也成为了从抖音走向电商的现象级案例。

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虽然大家对小猪佩奇这个IP都很熟悉，但它是2-5岁儿童中的超级网红，却通过抖音等社交媒体和电商平台如病毒式传播淘宝。之后，延伸了更多层次的含义。

在一位对人类学研究较多的营销人员看来，小猪佩奇与“社会人”无关，但当他们不小心被强行捆绑在一起时，他们就建立了一种基于身份的象征主义。 “总而言之，这是用幼稚来瓦解复杂的社会。”

乍看之下，抖音提出的产品五花八门，甚至有些离奇抖音，但仔细分析，你会发现它们之间并没有本质的区别。小林说，从心理上讲，大家都喜欢好奇、新鲜、好玩或可爱的东西。

“焦虑的年轻人愿意通过新鲜事物来获得乐趣，更何况有人跟着花钱来缓解焦虑和寂寞，反正成本低。”一位29岁的都市白领，也是抖音重度用户，虽然没有跟风下单，但完全理解。

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如果说小猪佩奇手表的火爆只是朋友与平台的集体狂欢，那么在逐渐庞大的流量下，短视频社交平台抖音开始展现出业务布局下的变现野心。

抖音不仅提供了一种新的娱乐形式，也逐渐创造了一种新的商业形式。在小林看来，从业余网红、热门产品、音乐、电视剧，到品牌商，平台上形式多样、社交氛围依然有很多商业价值可以挖掘。

根据极光大数据2月份发布的报告，抖音用户年龄主要在20-29岁之间，占比60.7?一二线城市用户占比38.8？在近期的品牌升级发布会上，抖音总经理张楠也表示，一二线城市9后的年轻人0、95后不再是主力，抖音@抖音的用户定位是通用的。

拥有庞大而精准的目标受众，平台和品牌怎么能坐以待毙？就像运营微博、微信等社交平台，进而实现电商导流的逻辑，抖音或将成为电商新宠，成为品牌产生内容、管理粉丝的社交阵地很长一段时间。

“相比其他平台流量红利的消失，抖音的传播形式更符合当下年轻人的喜好。”小林说。

包括支付宝、小米手机、、马蜂窝、宜家、必胜客等大品牌，纷纷在抖音上注册账号。支付宝依然延续了很多淘气剧的角色设计。仅在抖音上发布了16部作品，迅速吸引了超过270万粉丝，获得了超过60万的点赞，成为抖音世界的冉冉升起的新星。用图片和文字辛苦表达的新功能的引入，现在可以通过拍摄有趣的视频清晰地看到。

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而小米的手机化身是抖音世界的小丑抖音，经常自嘲或自嘲，拉近与抖友的距离。不过，小米手机也没有不推出新手机，解锁新技术。

一向擅长营销的运动品牌Neo，吸引了郑恺、迪丽热巴、易烊千玺等流量明星，时不时与他们互动，轻松吸引超过110万粉丝。原来的品牌广告被重新剪辑成带有抖音特效的短视频，非常接地气。

阿里平台上的这些商家在抖音上玩得很开心，另一个互联网服装品牌的营销总监也坐不住了。他们刚刚开通了抖音账号，“过几天去和抖音谈合作。”

这当然是抖音希望看到的，也是品牌升级的目标。据了解，抖音正在测试品牌的直播带货功能，可以实现边看边卖货。

而刷抖音的十分钟内，就看到了2个商业短片。一是葫芦娃手游，用户可以直接点击屏幕左下方的详情链接进入下载页面；另一个是耐克的天猫超级品牌日，也可以到达购买页面。